Что такое фид и кому он нужен? Как создать фид данных с разделителем-табуляцией Что такое настройки фида.

В этой статье рассказывается о том, как создать фид данных с разделителем-табуляцией. Если вам удобнее работать в текстовом редакторе, пропустите описанные ниже шаги, но проверьте, соответствует ли ваш фид требованиям, перечисленным внизу страницы.

Фид также можно создать с помощью Google Таблиц. О том, как это сделать, написано . Чтобы создать XML-фид, изучите спецификацию или .

Примеры фидов данных
Вы можете посмотреть примеры фидов в форматах TXT и XLS . Обратите внимание, что файл XLS приведен только в качестве примера. Система не поддерживает фиды в таком формате.

Как создать фид данных

Шаг 1. Откройте программу для работы с электронными таблицами

В программах для работы с электронными таблицами, таких как Microsoft Excel, можно легко создать фид данных и преобразовать его в нужный формат.

Шаг 2. Создайте строку заголовка

В первой строке электронной таблицы укажите названия атрибутов, описывающих товар (по одному в каждом столбце). Чтобы ваши товары появились в Google Покупках, необходимо предоставить информацию о них в строго структурированном виде. В этом вам помогут два типа атрибутов:

1. обязательные;
2. рекомендуемые.

Товары, для которых не указаны обязательные атрибуты, обработаны не будут. Рекомендуемые атрибуты можно не добавлять. Однако мы советуем сделать это, чтобы ваши товары чаще появлялись в результатах поиска. Ознакомьтесь с примером строки заголовка ниже и узнайте необходимые атрибуты для выбранной целевой страны.

Шаг 3. Укажите сведения о товарах

В строках под заголовком укажите информацию о товарах в соответствии с выбранными атрибутами. Обратите внимание, что каждому товару должна отводиться отдельная строка, а информацию о нем следует распределять по соответствующим столбцам. Например, описание товара должно быть в столбце с заголовком "описание". Если значение атрибута для данного товара отсутствует, не заполняйте ячейку.

Шаг 4. Преобразуйте электронную таблицу

Большинство программ для работы с электронными таблицами позволяют экспортировать данные в текстовый файл с разделителем-табуляцией. Именно такой файл следует отправлять в Google Merchant Center. Создать его можно несколькими способами. Ниже приведены два из них.

• Если вы используете Microsoft Excel , сохраните электронную таблицу как текстовый файл с разделителем-табуляцией (.txt). Для этого нажмите Сохранить как на вкладке Файл . В раскрывающемся меню Тип файла выберите Текстовые файлы (с разделителями табуляции) (*.txt) .
• С помощью Google Таблиц можно загрузить в Merchant Center любую свою таблицу или настроить . Кроме того, вы можете скачать таблицу, выполнив следующие действия: в меню Файл нажмите Скачать как , а затем – TSV (текущий лист) . Чтобы сохранить таблицу как файл с расширением TXT, выберите Сохранить как… в меню Файл своего браузера.

Если вы уже зарегистрировали фид в аккаунте Google Merchant Center, используйте такое же название, как у указанного файла.

Шаг 5. Отправьте фид данных

Убедитесь, что созданный файл соответствует требованиям к формату, приведенным ниже, и .

Требования к формату

• Файл должен содержать обычный текст с разделителем-табуляцией.
• Первой строкой в файле должен быть заголовок, состоящий из названий атрибутов, разделенных символом табуляции.
• Каждый товар должен располагаться в отдельной строке, а значения атрибутов должны разделяться табуляцией.
• В конце строк не должно стоять символа табуляции.
• В атрибутах не должно быть табуляции и переносов строки.
• Для групповых атрибутов, например tax [налог] и shipping [доставка] , вложенные атрибуты следует добавлять через двоеточие.

Если атрибут принимает несколько значений, укажите их через запятую, например синий, зеленый, красный. Если запятая входит в значение атрибута и ее нельзя использовать для разделения, заключайте каждое значение в кавычки.

Обратите внимание, что для некоторых атрибутов, например id [идентификатор] или description [описание] , можно указать только одно значение.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

В марте Яндекс.Директ закончил тестирование смарт-баннеров и внес в формат несколько дополнений. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, в заголовок можно подтянуть любое поле из фида, а креативы теперь получится посмотреть перед сохранением. Кроме того, формат новые типы фидов, в том числе универсальный фид Яндекса. Благодаря ему практически любой бизнес может запустить смарт-баннеры.

Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.

Что такое фид в Директе

При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формируют объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.

В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.

Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.

Стандартные настройки

Добавьте фид

Создать фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».

В Яндекс.Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:

• розничная торговля — фид Яндекс.Маркета, но также подходит для смарт-баннеров;
• отели;
• автомобили;
• недвижимость;
• авиабилеты;
• другой бизнес.

От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.

После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.

Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.

Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса .

После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.

В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.

Настройка фида «Другой бизнес»

С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:

• универсальный фид Яндекса;
• фид AdWords «Специальный»;
• фид AdWords «Путешествия».

Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также может быть загружен в виде архива с расширением.zip или.gz. В первой строке должны быть размещены названия столбцов, в следующих — данные о рекламируемом предложении. Все данные должны быть в кодировке UTF-8. Столбцы разделяются запятыми, поэтому следует избегать их в фиде.

Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:

• ID — уникальный идентификатор товара или услуги;
• URL — ссылка на посадочную страницу;
• Image — ссылка на изображение для баннера.
• Рекомендуется также добавлять дополнительные элементы, которые сделают объявление информативнее и привлекательнее:
• Title — название товара или услуги;
• Description — описание;
• Price и Currency — цена и валюта;
• ID2 — второй идентификатор для магазинов с подключенной к Метрике электронной коммерцией;
• Old price — цена без скидки или старая цена.

Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа .

Дополнительные настройки фида

После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».

И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.

Создайте креатив

Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.

Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.

Новая функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.

Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.

В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.

В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.

После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.

Настройте фильтры

После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.

Сначала определите аудиторию показа:

• интересовались похожими товарами в сети;
• смотрели товары на моем сайте;
• обе группы.

В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.

Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами " И" . В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором " ИЛИ" . Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.

В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.

Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.

Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.

В заключение

Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.

Гаджеты это вам не виджеты

– Что такое «фиды» (feeds)? Я часто вижу «RSS», «XML», и «Atom» на многих сайтах, но я не знаю как пользоваться этими ссылками.

– «Фиды» – это способ доставки информации из веб-сайтов, несколько отличающийся от привычного просмотра через браузер. Фиды позволяют подписаться на регулярные обновления, которые будут доставляться через специализированный веб-портал, программу-читалку, и в некоторых случаях даже посредством старой доброй электронной почты. Фиды также могут быть упакованы в «виджеты», «гаджеты» («Гаджеты это вам не виджеты » – ©Девид Пог), и другие микро-обьекты которые позволят вам оперативно отслеживать свежие записи блогов, новые выпуски подкастов, а также новости, прогнозы погоды, курсы валют с любимых сайтов.

Что все это значит?

Вы должно быть не раз замечали иконку фида , или такие вот модифицированные кнопочки (см. справа) на ваших любимых сайтах, блогах, подкаст-терминалах. Эти иконки представляют контент в любом формате – текст, аудио или видео – вы можете подписаться на такой фид и читать/смотреть/слушать при помощи фид-читалки.

Чем это удобно?

Развитие технологий в области онлайн-публикаций позволило не только с простотой публиковать регулярные обновления на веб-сайтах, но также и отслеживать изменения на большом количестве ваших любимых вебсайтов, блогов, без необходимости вводить каждый адрес в браузер и проверять каждый сайт вручную. Теперь вы можете значительно ускорить ваш процесс мониторинга информации с большого количества сайтов, подписавшись на фиды и автоматически собирая информацию в одном месте, чтобы просмотреть когда будет нужно или удобно.

Для потребителя информации: Подписка на фиды дает возможность просматривать огромное количество онлайн-ресурсов за максимально короткий промежуток времени.

Для издателя онлайн-информации: Фиды обеспечивают немедленную доставку свежей информации, и дают возможность подписываться на ее автоматическое получение.

Для рекламистов: Реклама в фидах обходит недостатки которые проявились при использовании стандартных маркетинговых каналов – перегрузка спамом, недостаточная оперативность доставки, неудобства связанные с засорением почтового ящика и т.д. В результате реклама получается тематическая и не нагружающая.

Кто публикует фиды?

Сегодня практически все крупные веб-ресурсы такие как USATODAY.com , BBC News Headlines , ABCNews , CNET , Yahoo! , Amazon.com , также русскоязычные новостные сайты, например korrespondent.net , и много много других используют этот новый, эффективный способ доставки информации. Google публикует фиды многих своих сервисов, например вы можете подписаться на различные новости из Google News . В добавок, сотни тысяч блоггеров, подкастеров, и видеоблоггеров публикуют фиды чтобы быть ближе к своим читателям, слушателям, зрителям и комментаторам. Apple в своем сервисе iTunes Store предлагает множество подкастов для загрузки, каждый из которых использует фиды.

Как я буду читать фиды?

Если вы хотите просматривать и подписываться на фиды, у вас есть множество вариантов на выбор. На сегодняшний день существует более 2000 различных приложений для чтения фидов, также известных как агрегаторы (в основном, они предназначены для текстового контента) и «подкатчеры» («podcatchers» для отслеживания обновлений подкастов). Есть также программы-читалки разработанные исключительно для мобильных устройств.

Некоторые из программ агрегаторов обойдутся вам небольших денег, однако порадуют простотой использования и будут содержать множество предустановленных новостных каналов, среди которых вы вероятно найдете и интересные для себя. Бесплатных программ также великое множество, попробуйте поискать по слову «Feed reader» или «Feed aggregator» на популярных поисковых сайтах – вы получите достаточно предложений. Некоторые популярные фид-агрегаторы будут перечислены в конце этой страницы.

Типичный интерфейс для фид-агрегатора будет отображать ваши новостные ленты и число новых (непрочитанных) записей в каждой ленте. Вы можете сгруппировать фиды в категории.

Если вы предпочитаете онлайн-инструменты, вы без труда найдете такие. Они позволят вам просматривать ленты новостей на которые вы подписаны, откуда угодно, где вам удастся найти интернет-браузер. Обновления и новые возможности устанавливаются автоматически.

Как мне опубликовать свой собственный фид?

Если у вас есть вебсайт, блог, аудио/видео материалы, или просто фотоснимки, вы можете «приделать» к своим материалам новостную ленту. Если вы пользуетесь популярной блог-платформой или интрументом для публикации как TypePad, WordPress, или Blogger, то скорее всего новостная лента создается для вас автоматически. Даже некоторые другие не-блоговые сайты, такие как сеть обмена фотографиями Flikr предоставляют фиды для материалов которые вы публикуете, чтобы облегчить доступ к этим материалам вашим посетителям. Также есть инструменты которые помогают преобразовать традиционный веб-контент в формат подходящий для распространения по RSS.

Сервис FeedBurner позволяет издателям веб-контента, у которых уже есть новостная лента (фид) лучше понять возможности этого способа доставки контента, и улучшить взаимодействие с аудиторией. Если у вас уже есть фид, «пропустите» его через FeedBurner, чтобы получить множество новых возможностей и преимуществ.

Узнайте больше о сервисах FeedBurner для блогов , подкастов и коммерческих публикаций .

И наконец, немного технической информации

Новый способ для простого распространения контента часто называется «web feed», а технически это реализуется на формате RSS, что расшифровывается как Really Simple Syndication, Rich Site Summary, и/или Rockdale, Sandow, и Southern (Railroad) если вы верите в добрые сказки на AcronymFinder.com . RSS основан на XML, широко используемом стандарте для обмена текстовой информацией между приложениями в интернет. RSS ленты могут быть прочитаны как обычный текстовый файл, однако задуманы они для коммуникации компьютер-компьютер.

Отметим, что RSS это только один из форматов для описания XML фидов. Другой, также достаточно известный формат это Atom. Оба формата имеют своих приверженцев, и вряд-ли они будут обьединены в один формат. Тем не менее, большинству пользователей важно лишь получать свежий контент, не особо заботясь о тенической реализации сервиса. FeedBurner помогает издателям избежать неопределенности в том какой формат использовать – это абсолютно все равно благодаря сервису SmartFeed, который делает любой формат читаемым на любом устройстве подписчика.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

XML-фид – это структурированная база недвижимости, представленная в формате XML. Это текстовый файл, позволяющий Яндексу обрабатывать и структурировать информацию. Его использование экономит время и облегчает работу специалистам по недвижимости, избавляя их от необходимости самостоятельно добавлять и редактировать информацию в объявлениях.

Что такое XML-фид

В процессе работы, компании, которые предоставляют посреднические услуги между продавцом и покупателем, испытывают необходимость подключения сайта к популярной системе интегратора информации – Яндекс.Недвижимость . Интегратор предназначен для публикации и поиска объявлений о продаже/аренде квартир, домов, земельных участков и коммерческих территорий.

XML-фид необходимо создавать в случае большого количества объектов. Он позволяет работать с множеством объявлений, заметно упрощая задачу сотрудникам. Сегодня практически каждое агентство использует данный инструмент. Он генерируется непосредственно из сайта агентства недвижимости или оффлайн базы в формат XML, после чего объявление поступает на доску недвижимости. Сформировать фид можно несколькими способами:

1. Создать веб-ресурс со встроенным модулем XML-выгрузки. Это наиболее надежный и быстрый тип передачи данных. При создании рекомендуем использовать скрипт конструктора сайтов недвижимости CMS Sitebill . Он предлагает пользователям несколько модулей по формированию фида в формате XML Яндекс Недвижимость, ЦИАН, AFY.
2. Пользование услугами внешних сервисов. Существует прикладное программное обеспечение CRM, оно позволяет генерировать XLM-фиды из объявлений. Наиболее известные сервисы – ReCRM и JCat .

Данные сервисы позволяют экономить время и содержат оптимальное соотношение необходимых функций. Однако пользование ими требует вложения денежных средств, а чтобы публиковать объявления на популярных досках в интернете, необходимо переносить их из базы сайта на базу сервиса.

Как создать фид

Существует несколько способов создать XML-фид. Первый, и самый простой – найти специалиста. Для самостоятельной работы в интернете есть специальные сервисы-генераторы. Они позволяют в автоматическом режиме формировать XML-файлы для Яндекс.Недвижимости. Процесс работы в них предельно прост: необходимо указать ссылку на веб-ресурс, задать индивидуальные параметры и начать генерацию.

Еще один способ создания фида – ручная настройка. Чтобы облегчить процесс, рекомендуется воспользоваться готовыми примерами от Яндекса и, применяя их, создавать файлы для собственного сайта. Здесь понадобится Excel или другой свободный текстовой редактор, предоставляющий возможность редактирования текста и автоматического создания резервной копии сохраняемых файлов. По завершении работы необходимо сохранить фиды в формате CSV и загрузить готовый результат в Яндекс.

Существует ряд правил, которые необходимо соблюдать при наполнении фида. В частности, он должен содержать только актуальные объявления, присутствующие на веб-ресурсе. При этом каждая категория объявлений должна содержать отдельный набор параметров. Если не выполнять эти правила (некорректно отобразить точность и количество параметров), семантическое соответствие поисковому запросу объявлений понизится, и они займут низкие позиции в результатах поисковой выдачи.

Текст объявления не должен содержать элементы HTML-кода, а в feed указываются параметры, отмеченные рекламодателем для Яндекс.Недвижимости. Важно исключать все настройки веб-ресурса, связанные с географическими координатами, чтобы эта информация не отображалась в объявлениях.

Как редактировать и проверять XML-фид

Экспортные XML-файлы проверяют с помощью валидатора XML-фидов от Яндекса . Инструмент упрощает отладку экспортных файлов и заметно сокращает время попадания в базы партнерских программ. Валидатор позволяет проверить структуру файла, но не его содержимое.

После того как файлы будут загружены, пользователь может посмотреть подробную информацию обо всех объявлениях, узнать, какие ошибки возникли, и что необходимо предпринять. Но на этом проверка XML-фидов не заканчивается. Существуют типы ошибок, которые не могут распознать ни валидатор, ни загрузчик.

Прежде всего, необходимо обзавестись программой свободного текстового редактора Notepad++ , поскольку обычная электронная таблица Excel не сможет корректно отображать данные. Notepad++ имеет массу преимуществ, главное из которых – возможность увидеть фид таким, как он будет представлен в Яндекс. Здесь необходимо проверить:

1. Полноту загруженных данных. Для этого следует выделить случайное объявление с сайта, найти его по IP в выгруженном файле в текстовом редакторе и проверить, насколько содержимое сайта соответствует данным, представленным в самом файле.
2. Корректность формата данных. Необходимо проверить, соответствует ли существующий формат основным требованиям к xml фиду на Яндекс. Недвижимость: правильность написания цифр, единиц измерения, текстового наполнения и т. д.

Если в базе данных сайта содержится большое количество объявлений (от нескольких тысяч до десятков, сотен тысяч объявлений) и поэтому XML-файл имеет слишком большой размер, советуем использовать утилит сжатия и восстановления файлов gzip. Это придаст скорость процессу загрузки и защитит от сетевого сбоя.